Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, бігборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента який представився Вадим.
Коли люди чують зовнішній маркетинг, вони зазвичай думають, що це застаріла, архаїчна та некрута вулична реклама. І бачачи вплив цифрового зрушення, ви не можете їх звинувачувати. Однак підприємства, які відвертаються від зовнішнього маркетингу, втрачають багато можливостей.
Зовнішній маркетинг навколо вас. Просто подивіться на рекламні щити, навіть найвідоміші бренди все ще використовують їх! Деякі люди схильні думати, що з розвитком цифрового маркетингу вуличний маркетинг втратив свій потенціал впливати на людей. Однак якби це було так, ми б більше не побачили зовнішній маркетинг навколо себе, чи не так?
Ось кілька моментів, які доводять, що зовнішня реклама все ще є потужною на тлі зростання реклами в цифровому світі.
Багато людей проводять значну частину свого дня поза домом. Фактично, підраховано, що люди займаються активними видами діяльності на свіжому повітрі приблизно 5 годин на добу. Протягом цього часу найефективніший спосіб охопити вашу аудиторію та привернути увагу людей – це маркетинг на вулиці.
Зовнішня реклама неминуча. Ви не можете приховати рекламний щит так, як закриваєте спливаюче вікно. І в кінцевому підсумку вони споживають інформацію, навіть не усвідомлюючи цього.
Воно всепроникне і тонке водночас. Ніхто не змушує вас дивитися на це, але це настільки помітно, а іноді й переконливо, що ви не можете уникнути цього.
Зовнішній маркетинг чудово справляється з тим, щоб постійно нагадувати людям про ваш бренд. Майте на увазі, що наочність сприяє популярності. А знайомство з ним створює довіру. Якщо ви прагнете охопити своїх клієнтів і познайомитися з ними, то зовнішній маркетинг може допомогти вам більше, ніж ви думаєте.
Щоб допомогти вам почати, ось перевірені стратегії зовнішнього маркетингу, які можуть підвищити впізнаваність вашого бренду:
Якщо ви хочете зробити сильний вплив, креативні рекламні щити повинні бути у вашому списку стратегій. За нашими дослідженнями понад 16% українців звертають увагу на білборди та вивіски.
Завдяки сучасному технологічному прогресу рекламні щити сьогодні стали набагато креативнішими за формою та змістом.
- Одна з порад щодо дизайну білборда — зробити його максимально простим. Ваша аудиторія буде в русі, тож у неї не буде часу прочитати деталі. Великі зображення та шрифти полегшать людині, яка їде або проходить повз, отримати повідомлення.
Коли ви створюєте свій власний рекламний щит, вам потрібно буде розглянути, де буде розміщено рекламний щит, і спроектувати його відповідно до вашої аудиторії, будь то пішохід або автомобіль. Наприклад, людина, яка прямує по автостраді, матиме більше часу на підхід, щоб побачити ваш рекламний щит. Чим більша та чіткіша ваша реклама, тим довше вони повинні поглинути вашу рекламу.
Пішоходи, навпаки, можуть рухатися більш неквапливим темпом. Невеликий рекламний щит з боку доріжки може містити трохи більше деталей. Але пам’ятайте, що більшість людей не зупиняться і не подивляться. Його потрібно зробити якомога простіше. Надпис повинен влучно, лаконічно та стисло описувати ваш бренд.
2. Текст повинен виділятися із натовпу
Часто рекламні щити згруповані в певних зонах. Це означає, що існує ряд рекламних оголошень, які можуть вкрасти увагу вашого потенційного клієнта, тому вам потрібен дизайн, який запам’ятається. Як отримати максимальний ефект з мінімальною кількістю інформації, але при цьому зробити її незабутньою?
Але із самого початку вам потрібно відповісти на декілька ключових питань:
- У вас є одне просте повідомлення?
- Ви рекламуєте щось, що вимагає пояснень?
- Чи може графіка бути ефективнішою за слова?
Цифрові білборди виділяються світлом і рухом. Але пам’ятайте, що менше, значить більше, занадто багато миготіння та руху ускладнить читання рекламного щита. Одна з найкращих порад щодо дизайну цифрових білбордів полягає в тому, що виділятися з натовпу не означає бути найбільшим чи найгучнішим. Це означає наявність дизайну, який робить ваш білборд таким, який привертає увагу людини.
3. Дизайн, що запам’ятовується
Думайте в стилі телевізійного коміка. Кумедні та провокаційні застряють у вашій голові. Те ж саме з білбордами. Якщо на вашому білборді є щось привабливе або унікальне, ваша аудиторія зможе згадати деталі пізніше. Коли ви проїжджаєте або проходите повз рекламний щит, ви згадаєте це повідомлення пізніше, оскільки воно викликало у вас інтерес — і наступного разу, коли ви проїдете або пройдете повз, ви приділите більше уваги. Ось як білборди можуть бути дуже ефективними методами реклами. Людина насправді шукає вашу рекламу, а не постійно кидається їй в обличчя, як це має місце в інших формах реклами, таких як цифрові медіа.
Що робить хорошу рекламу на рекламних щитах
Запам’ятовуваність, легкість для розуміння, чіткість і легкість читання – усе це фактори хорошого рекламного щита. Воно повинно передавати стисле повідомлення, яке не є надмірним для читання чи пізнання, а також привертає увагу.
Ми всі бачили привабливі реклами, які ми пам’ятаємо, але не можемо згадати, для чого була реклама. Іноді це блискучий маркетинговий хід, тому що ви привернули увагу потенційного клієнта.
Однак це скоріше виняток, ніж правило — будьте обережні, якщо плануєте використовувати цей підхід. По-справжньому ефективна реклама на білборді змусить людей говорити про неї та активно шукати її, щоб отримати більше інформації, тому потрібно зробити її якісно та креативно зазвичай — найкращий варіант.
Транзитна реклама розміщується на громадському транспорті (автобус, трамвай, метро тощо) або в зонах громадського транспорту (автостанція, станція метро, аеропорти тощо). Ці оголошення можуть бути прикріплені наприклад до транспортного засобу, наприклад у вигляді наклейок для автомобілів і потягів. У тому ж ключі це також може бути у вигляді плакатів та живих дощок, розміщених біля платформ або зони очікування.
Там, де люди чекають, є потенціал для реклами. Метою реклами на транспорті є постійний показ ваших оголошень перед пасажирами та ознайомлення їх з вашим брендом.
Реклама «вуличних меблів» стосується використання обладнання, такого як лавки, автобусні зупинки, кіоски, гаражі для показу ваших оголошень. Цей вид реклами в основному націлений на пішоходів.
Як правило, такий тип реклами дозволяє включати деякі деталі в оголошення. Аудиторія реклами «вуличних меблів» зазвичай має час переглянути рекламу і навіть сфотографуватися.
Якщо «реклама вуличних меблів» – це те, що ви хочете зробити для свого бренду, скористайтеся наведеними нижче порадами:
- Переконайтеся, що специфікації дизайну є точними та спеціально розробленими для незвичайних поверхонь, на яких розміщується реклама
- Використовуйте палітру яскравих кольорів, але так, щоб вона не дратувала око людини.
- Виділіть ваш текст. Ваша аудиторія, швидше за все, буде в русі під час перегляду оголошення, тому краще зробити це просто.
Цей вид реклами розміщується поруч із точкою продажу – наприклад, касою в магазинах. Реклама в точках продажу привертають увагу клієнтів у місці покупки.
Цей вид реклами ефективний, оскільки націлений на аудиторію, яка готова здійснити оплату. Оскільки люди вже здійснюють покупку, вони, швидше за все, додадуть до покупки ще один товар. Тим не менш, це чудовий шанс запропонувати знижки, щоб дати клієнту останній підштовхнути до покупки.
Роздрібна реклама зазвичай рекламує продукт або бренд, присутній у роздрібній торгівлі, і запрошує аудиторію відвідати магазин. Вони займають велику поверхню на стінах, дахах, підлозі, вікнах або екранах. У тому ж ключі вони також можуть бути вставками в газетах або навіть листівках.
Нижче наведено кілька факторів, які визначають цей тип оголошення:
- На відміну від звичайних банерів або білбордів, основна мета роздрібної реклами не полягає в тому, щоб підвищити обізнаність про бренд.
- Основна мета роздрібної реклами – змусити покупців відвідати найближчий магазин.
Протягом тривалого часу наклейки та листівки відігравали важливу роль у політичній та мистецькій сфері. Вони мають низьку вартість і довговічні. Політики та блогери використовували наклейки, щоб рекламувати своє ім’я та здобути помітність.
Хоча наклейки не часто розглядаються у маркетингу, вони можуть стати чудовим інструментом зовнішнього маркетингу для вашого бізнесу. Чому? Ну, ось кілька причин:
Наклейки перетворюють клієнтів на захисників вашого бренду. Коли вони використовують ці наклейки на своїх ноутбуках, пляшках для води , вони автоматично рекламують ваш бренд.
Люди люблять халяву. А роздаючи наклейки з покупками або на подіях, ви змушуєте свою аудиторію відчувати, що ви пропонуєте їй додаткову цінність.
Маркетинг наклейок пропонує постійність. На відміну від цифрових халяв, таких як електронних стікерів або інших “плюшок”, клієнти можуть зберігати їх скільки завгодно.
Однією з головних причин, чому варто використовувати наклейки чи листівки, як інструмент зовнішнього маркетингу через свою мізерну вартість для рекламної кампанії.
Якщо ви хочете провести руйнівну маркетингову кампанію на відкритому повітрі, яка спрямовує енергію та збирає велику кількість людей, розгляньте заходи на відкритому повітрі.
Ось кілька прикладів заходів, які ви можете провести для просування свого бренду:
- Міні концерти
- Демонстрація продукту
- Безкоштовна пробна версія продукту
- Різноманітні акції та ігри
Чудова особливість заходів на свіжому повітрі полягає в тому, що їх просто важко пропустити. Людей, природно, приваблює галас, і як тільки вони побачать натовп, що тулиться навколо вашого місця, їхня цікавість змусить їх подивитися та звернути увагу.
Партизанський маркетинг – це альтернативна стратегія зовнішнього маркетингу, яка спирається на креативну та унікальну рекламу для залучення клієнтів. Це недорога тактика, і вона відрізняється від усього, що клієнти бачили раніше.
Партизанський маркетинг ефективний, оскільки він креативний і дотепний. Це привертає увагу людей, але також створює шум у соціальних мережах.
Ось кілька прикладів , як його здійснити:
- Виставка.Хочете привернути увагу? Як щодо розміщення гігантської версії свого продукту в зоні з інтенсивним рухом? Ми всі бачили, як це зроблено раніше, і це, безсумнівно, крутить голови.
- Підлогові оголошення. Зазвичай ми бачимо рекламу на стінах, на лавках і навіть на транспортних засобах. Одним із надійних способів привернути увагу аудиторії (принаймні тих, хто знаходиться на верхніх поверхах будівлі) є розміщення оголошення на першому поверсі.
- Флешмоби. Вони можуть здаватися, що вони належать до початку 2010-х, але ви повинні визнати – ці речі роблять вплив! Крім того, є можливість поширення відео іншими користувачами в соціальних мережах, цим саме вони безкоштовно пропіарять ваш бренд.
Партизанський маркетинг можна описати одним реченням. Це експерименти та спроби нових інноваційних і доступних маркетингових ідей, щоб дати максимальні результати.
Підтримка складних кампаній із використанням сміливих коротких повідомлень, партизанського маркетингу є одним з найефективніших стратегій використання зовнішньої реклами. Також не забуваємо про білборди. Використання правильної стратегії для вашого повідомлення має вирішальне значення для успіху вашої кампанії на вулиці. Хоча рекламний ландшафт буде продовжувати змінюватися та розвиватися, схоже, що зовнішня реклама як засіб знайде шляхи адаптації та залишиться життєздатним маркетинговим варіантом.
Розробляючи стратегію маркетингу зовнішньої реклами, ви повинні враховувати свій креативний дизайн і те, чого ви хочете досягти від своїх повідомлень.І головне ваш дизайн має бути незабутнім та креативним.