Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, бигборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента представившегося Вадим
Когда люди слышат внешний маркетинг, они обычно думают, что это устаревшая, архаичная и некрутая уличная реклама. И видя влияние цифрового сдвига, вы не можете их винить. Однако предприятия, отвращающиеся от внешнего маркетинга, упускают много возможностей.
Наружный маркетинг вокруг вас. Просто посмотрите на рекламные щиты, даже самые известные бренды все еще используют их! Некоторые люди склонны полагать, что с развитием цифрового маркетинга уличный маркетинг утратил свой потенциал влиять на людей. Однако если бы это было так, мы бы больше не увидели внешний маркетинг вокруг себя, не правда ли?
Вот несколько моментов, доказывающих, чтонаружная реклама все еще мощна на фоне роста рекламы в цифровом мире.
Многие проводят значительную часть своего дня вне дома. Фактически подсчитано, что люди занимаются активными видами деятельности на свежем воздухе примерно 5 часов в сутки. В течение этого времени самый эффективный способ охватить вашу аудиторию и привлечь внимание людей – этомаркетинг на улице.
Наружная реклама неизбежна. Вы не можете скрыть рекламный щит так, как закрываете всплывающее окно. И в конечном счете они потребляют информацию, даже не осознавая этого.
Оно всепроницаемое и тонкое одновременно. Никто не заставляет вас смотреть на это, но это настолько заметно, а иногда и внушительно, что вы не можете избежать этого.
Наружный маркетинг прекрасно справляется с тем, чтобы постоянно напоминать людям о вашем бренде. Имейте в виду, что наглядность способствует популярности. А знакомство с ним создает доверие. Если вы хотите охватить своих клиентов и познакомиться с ними, то внешний маркетинг может помочь вам больше, чем вы думаете.
Чтобы помочь вам начать,вот проверенные стратегии внешнего маркетинга, которые могут повысить узнаваемость вашего бренда:
Если вы хотите оказать сильное влияние, креативные рекламные щиты должны быть в вашем списке стратегий. По нашим исследованиям сверх 16% украинцев обращают внимание на билборды и вывески.
Благодаря современному технологическому прогрессу рекламные щиты сегодня стали гораздо более креативными по форме и содержанию.
- Один из советов по дизайну билборда — сделать его максимально простым. Ваша аудитория будет в движении, так что у нее не будет времени прочитать детали. Большие изображения и шрифты облегчают человеку, который едет или проходит мимо, получить сообщение.
Когда вы создаете свой собственный рекламный щит, вам нужно будет рассмотреть, где будет размещен рекламный щит, и спроектировать его в соответствии с вашей аудиторией, будь то пешеход или автомобиль. Например, человек, который следует по автостраде, будет иметь больше времени на подход, чтобы увидеть ваш рекламный щит. Чем больше и четче ваша реклама, тем дольше они должны поглотить вашу рекламу.
Пешеходы, напротив, могут двигаться более неторопливым темпом. Небольшой рекламный щит со стороны дорожки может содержать несколько больше деталей. Но помните, что большинство людей не остановятся и не посмотрят. Его нужно сделать как можно проще. Надпись должна метко, лаконично и кратко описывать ваш бренд.
2. Текст должен выделяться из толпы
Часто рекламные щиты сгруппированы в определенных зонах. Это означает, что существует ряд рекламных объявлений, которые могут украсть внимание вашего потенциального клиента, поэтому вам нужен запоминающийся дизайн. Как получить максимальный эффект с минимальным количеством информации, но при этом сделать ее незабываемым?
Но с самого начала нужно ответить на несколько ключевых вопросов:
- У вас есть одно простое сообщение?
- Вы рекламируете то, что требует объяснений?
- Может ли графика быть эффективнее слов?
Цифровые билборды выделяются светом и движением. Но помните, что меньше, значит больше, слишком много миганий и движения усложнит чтение рекламного щита. Один из лучших советов по дизайну цифровых билбордов состоит в том, что выделяться из толпы не означает быть самым большим или громким. Это означает наличие дизайна, который делает ваш билборд привлекающим внимание человека.
3. Запоминающийся дизайн
Думайте в стиле телевизионного комика. Смешные и провокационные застревают в вашей голове. То же с билбордами. Если на вашем билборде есть что-нибудь привлекательное или уникальное, ваша аудитория сможет вспомнить детали позже. Когда вы проезжаете или проходите мимо рекламного щита, вы вспомните это сообщение позже, поскольку оно вызывало у вас интерес — и в следующий раз, когда вы проедете или пройдете мимо, вы уделите больше внимания. Вот как билборды могут являться очень эффективными методами рекламы. Человек действительно ищет вашу рекламу, а не постоянно бросается ему в лицо, как это имеет место в других формах рекламы, таких как цифровые медиа.
Что делает хорошую рекламу на рекламных щитах
Запоминаемость, легкость для понимания, четкость и легкость чтения – это все факторы хорошего рекламного щита. Оно должно передавать краткое сообщение, не чрезмерное для чтения или познания, а также привлекает внимание.
Мы видели привлекательные рекламы, которые мы помним, но не можем вспомнить, для чего была реклама. Иногда это блестящий маркетинговый ход, потому что вы привлекли внимание потенциального клиента
Однако это скорее исключение, чем правило, будьте осторожны, если планируете использовать этот подход. По-настоящему, эффективная реклама на билборде заставит людей говорить о ней и активно искать ее, чтобы получить больше информации, поэтому нужно сделать ее качественно и креативно обычно — лучший вариант
Транзитная реклама размещается на общественном транспорте (автобус, трамвай, метро и т.д.) или в зонах общественного транспорта (автостанция, станция метро, аэропорты). Эти объявления могут быть прикреплены к транспортному средству, например в виде наклеек для автомобилей и поездов. В том же ключе это также может быть в виде плакатов и живых досок, размещенных у платформ или зоны ожидания.
Там, где люди ждут, есть потенциал для рекламы. Цель рекламы на транспорте – постоянный показ ваших объявлений перед пассажирами и ознакомление их с вашим брендом
Реклама «уличной мебели» касается использования оборудования, такого как лавки, автобусные остановки, киоски, гаражи для показа ваших объявлений. Этот вид рекламы в основном нацелен на пешеходов.
Как правило, такой тип рекламы позволяет включать кое-какие детали в объявление. Аудитория рекламы «уличной мебели» обычно имеет время посмотреть рекламу и даже сфотографироваться.
Если «реклама уличной мебели» – это то, что вы хотите сделать для своего бренда, воспользуйтесь следующими советами:
- Убедитесь, чтоспецификации дизайна являются точными и специально разработанными для необычных поверхностей, на которых размещается реклама
- Используйте палитруярких цветов, но так чтобы она не раздражала глаз человека.
- Выделите текст. Ваша аудитория скорее всего будет в движении во время просмотра объявления, поэтому лучше сделать это просто..
Этот вид рекламы размещается рядом с точкой продаж – например, кассой в магазинах. Реклама в точках продажпривлекают внимание клиентов в месте покупки.
Этот вид рекламы эффективен, поскольку нацелен на аудиторию, которая готова произвести оплату. Поскольку люди уже совершают покупку, они, скорее всего, прибавят к покупке еще один товар. Тем не менее, это отличный шанс предложить скидки, чтобы дать клиенту последний подтолкнуть к покупке.
Розничная реклама обычнорекламирует продукт или бренд, присутствует в розничной торговле и приглашает аудиторию посетить магазин. Они занимают большую поверхность на стенах, крышах, полу, окнах или экранах. В том же ключе они могут быть вставками в газетах или даже открытках.
Ниже приведены несколько факторов, определяющих этот тип объявления
- В отличие от обычных баннеров или билбордов, основная цель розничной рекламы не состоит в том, чтобы повысить осведомленность о бренде.
- Основная цель розничной рекламы – заставить покупателей посетить ближайший магазин.
В течение длительного времени наклейки и открыткииграли важную роль в политической и художественной сфере. Они имеют низкую стоимость и долговечны. Политики и блоггеры использовали наклейки, чтобы рекламировать свое имя и обрести заметку.
Хотя наклейки не часто рассматриваются в маркетинге, они могут стать отличным инструментом внешнего маркетинга для вашего бизнеса. Почему? Ну, вот несколько причин:
Наклейки превращают клиентов в защитников вашего бренда. Когда они используют эти наклейки на своих ноутбуках, бутылках для воды, они автоматическирекламируют ваш бренд.
Люди любят халяву. А раздавая наклейки с покупками или на событиях, вы заставляете свою аудиторию ощущать, что вы предлагаете ей дополнительную ценность.
Маркетинг наклеек предлагает постоянство. В отличие от цифровых халяв, таких как электронных стикеров или других»плюшок», клиенты могут хранить их сколь угодно.
Одной из главных причин почему следует использовать наклейки или открытки как инструмент внешнего маркетинга через свою мизерную стоимость для рекламной кампании
Если вы хотите провести разрушительную маркетинговую кампанию на открытом воздухе, которая направляет энергию и собирает множество людей, рассмотритемероприятия на открытом воздухе.
Вот несколько примеров мероприятий, которые вы можете провести дляпродвижение своего бренда:
- Мини концерты
- Демонстрация продукта
- Бесплатная пробная версия продукта
- Разнообразные акции и игры
Великолепная особенность мероприятий на свежем воздухе состоит в том, что их просто тяжело пропустить. Людей, естественно, привлекает шум, и как только они увидят толпу, которая ютится вокруг вашего места, их любопытство заставит их посмотреть и обратить внимание.
Партизанский маркетинг – этоальтернативная стратегия внешнего маркетинга, опирающаяся на креативную и уникальную рекламу для привлечения клиентов. Это недорогая тактика, и она отличается от всего, что клиенты видели раньше.
Партизанский маркетинг эффективен, поскольку он креативный и остроумный. Это привлекает людей, но также создает шум в социальных сетях.
Вот несколько примеров, как его осуществить:
- Выставка. Хотите привлечь внимание? Как насчет размещения гигантской версии своего продукта в зоне с интенсивным движением? Мы все видели, как это сделано раньше, и это, несомненно, крутит голову.
- Напольные объявления. Обычно мы видим рекламу на стенах, скамейках и даже на транспортных средствах. Одним из надежных способов привлечь внимание аудитории (по крайней мере, тех, кто находится на верхних этажах здания) является размещение объявления на первом этаже.
- Флешмобы. Они могут казаться, что они принадлежат к началу 2010-х, но вы должны признать эти вещи оказывают влияние! Кроме того, есть возможность распространения видео другими пользователями в социальных сетях, тем самым они бесплатно пропиарят ваш бренд.
Партизанский маркетинг можно описать одним предложением. Это эксперименты и попытки новых инновационных и доступных маркетинговых идей, чтобы дать максимальные результаты.
Поддержка сложных кампаний с использованием смелых коротких сообщений,партизанского маркетинга является одной из наиболее эффективных стратегий использования наружной рекламы. Также не забываем оБилборды. Использование правильной стратегии для вашего сообщения имеет решающее значение для успеха вашей кампании на улице. Хотя рекламный ландшафт будет продолжать изменяться и развиваться, похоже, что наружная реклама как средство найдет пути адаптации и останется жизнеспособным маркетинговым вариантом.
Разрабатывая стратегию маркетинга наружной рекламы, вы должны учитывать свой креативный дизайн и то, чего вы хотите достичь от своих сообщений. И главное ваш дизайн должен быть незабываемым и креативным.